На главную страницу Форма обратной связи
Рекомендуем:
Разделы сайта
Построение модели выбора внешнего рынка. Рынок --- 

Построение модели выбора внешнего рынка. Рынок


Исследование уппсальской школы, посвященное процессу интернационализации фирмы, выявило несколько факторов, имеющих определяющее значение для выбора фирмой иностранных рынков. Они могут быть разделены на две группы: (1) факторы среды и (2) характеристик!] фирмы

Давайте сначала рассмотрим среду. Как мы определяем «внешние рынки»? Следующий подход предлагает два параметра:
• Внешний рынок как страна или группа стран.
• Внешний рынок как группа потребителей с почти одинаковыми характеристиками.

Построение модели выбора внешнего рынка. Рынок

Согласно этому последнему определению, рынок может включать потребителей из нескольких стран.
Большинство книг и исследований по глобальному маркетингу пытались сегментировать мировой рынок по странам или группам стран. Это делалось по двум главным причинам:
• Данные по отдельным странам более легко доступны (а иногда только они и доступны). Очень сложно получить точные межнациональные статистические данные, охватывающие сразу много стран.
• Управление распределением и средства информации также организованы по странам. Большинство агентов/дистрибьюторов все еще представляют своих производителей только в одной-единственной стране. Немногие агенты продают свои продукты в нескольких странах.
Однако контуры рынков одной или нескольких стран не вполне соответствуют линиям границ между государствами, которые во многих случаях являются результатом политического соглашения или войны и не отражают размежевания людей, проживающих по каждую сторону границы, по покупательским характеристикам.
.

 

  Также рекомендуем другие статьи:

  • Рынок
  • Выбор внешнего рынка малыми (средними) и крупными предприятиями. Внешний рынок
  • Модель этапов. Процес интернационализации
  • Подход уппсальской школы. Подход с точки зрения трансакционных издержек/интернализации
  • Выбор своего рынка. Определение сегментов рынка. Сегментация рынка.



  • Книги по экономике

    Copyright © 2009-2019
    EcoUniver.com - Все по экономике и рынках