Третий шаг разработки эффективной рекламной стратегии — выбор средств информации, позволяющих охватить целевых потребителей. В процессе выбора МСП должны учитывать такие решающие факторы, как характеристики целевой аудитории, размер рынка, затраты на размещение рекламы. Существует множество средств информации, в которых можно размещать рекламу, в том числе радио, местная пресса, интернет, телевидение, кино, автомобильные стоянки, общественный транспорт, справочники вроде «желтых страниц». Помимо этого малым предприятиям доступно еще множество потенциальных средств для размещения рекламы, обладающих как преимуществами, так и недостатками. Полезнее всего выбрать сочетание нескольких типов средств информации. Рассмотрим некоторые из них,

доступные для МСП.
Для малого предприятия, действующего в каком-либо одном регионе, самым популярным средством рекламы служат местные газеты. Некоторые МСП регулярно размещают свою рекламу в таких газетах. В Великобритании большинство семей подписываются на местные газеты, в некоторых местах газеты доставляют бесплатно. Для большинства взрослого населения страны чтение газет стало сложившейся привычкой. Поскольку газеты рассчитаны на весьма широкую аудиторию, они представляют собой потенциально эффективное средство рекламы для малых предприятий. В размещении рекламы в газетах существует ряд преимуществ для МСП: это гибкий и удобный метод, рекламодатель может часто менять формат рекламного сообщения, в том числе его размер, может быстро добавлять информацию и при этом укладываться в свой бюджет. Другое преимущество связано с широким разнообразием условий и возможностей для размещения рекламы: можно купить целую страницу, а можно, а зависимости от задачи рекламы, разместить несколько мелких объявлений. Наконец, газеты обычно распространяются во многих географических регионах, а в некоторых случаях предназначаются определенным группам потребителей. Так, британские колледжи и университеты, как правило, размещают свою рекламу в Times Higher Education Supplement, которая специально рассчитана на людей, связанных или интересующихся вопросами высшего образования. Конечно, реклама в газетах имеет и свои недостатки, главный из которых состоит в том, что газету читают только один раз, так что продолжительность «жизни» рекламного объявления в газете — один день или одна неделя (если речь идет о еженедельной газете). Кроме того, нет гарантии, что те, кому предназначены рекламные объявления, непременно прочтут эту страницу газеты, и утверждают, что газеты не могут быть хорошим местом для размещения мелких объявлений, поскольку на газетной странице большого формата такие объявления теряются.