Миссия — каким образом мы хотим восприниматься? Миссия.

«Хлеб» каждого предприятия — это его клиенты. Конечно, решения о покупке принимаются из самых разных соображений. Важным для принятия такого решения служит степень известности предприятия, в которой часто видят отражение его компетентности. Одной степени известности, правда, недостаточно. В частности, известность в обществе должна быть позитивной.
Вот прекрасный пример миссии, слогана или образа, благодаря которому предприятие хочет восприниматься общественностью положительно:
«Отто» мне нравится.
В этом слогане сформулировано, каким образом концерн «Отто» хочет восприниматься общественностью. Это короткий, четкий, легко используемый в рекламных кампаниях слоган, который показывает доверие к предприятию и его продукции.
Конечно, подобная немного размытая миссия легко разменивается, она может быть использована и другими предприятиями, поэтому важно помнить о ней постоянно, на всех этапах вашей хозяйственной деятельности. Иначе, став достоянием общественности, ваша миссия может сыграть с вами злую шутку. Наша публика, подстрекаемая прессой, не раз за последние годы насмехалась над тем или иным предприятием, той или иной продукцией, а ведь для того, чтобы вернуть потерянное доверие, нужны значительные усилия.
Разумеется, среднее предприятие не может исходить из того, что его миссия будет замечена всей общественностью. Но клиенты и потенциальные клиенты все-таки должны быть хорошо с ней знакомы. Для этого можно воспользоваться региональной и специализированной прессой, а также региональными и отраслевыми субъектами принятия решений и другими распространителями.

Вот примеры миссий, идеалов, предназначенных для общественности:

=> ваш быстрый банк (кредитное учреждение);
=> надежные виброгасители вместе с XYZ (производитель комплектующих для автомобильной отрасли);
=> ваша булочная- быстро и вкусно (ремесленное предприятие / сфера услуг);
=>заточен на все, что нужно порезать (производитель кухонных комбайнов);
=>XYZ сдвинет ваш груз с места (производитель авт омобильных прицепов);
=> ваш национальный сорт пива «Гзюффигсс» (специализированная пивоварня).
Другими примерами могут быть:
=> хорошее для нас недостаточно хорошо (торговый дом);
=> с нами вы можете двигаться в любом направлении (инновационный производитель автомобилей);
=> мы сделаем вас мобильными (производитель мобильных телефонов);
=> мы построим дом вашему будущем)' (строительный банк);
=э мы модерируем будущее (консультации).