На главную страницу Форма обратной связи
Рекомендуем:
Разделы сайта
Когда нужен событийный маркетинг? Маркетинг и его необходимость. --- 

Когда нужен событийный маркетинг? Маркетинг и его необходимость.


1. Событийный маркетинг необходим, когда вы нуждаетесь в инструменте и организационной форме прямого воздействия на субъекты внутренней и/или внешней маркетинговой среды. В удаленном режиме вы, как правило, не узнаете о реакции целевых аудиторий на ваше сообщение, а чтобы узнать это, вам потребуется провести дополнительные исследования, «клинический» формат которых вовсе не всегда может дать объективную информацию. При организации специального мероприятия «лицом клипу» вы можете протестировать отношения целевых аудиторий к бренду, увиден, их непосредственную эмоциональную реакцию, что составит ценную информацию для планирования стратегии дальнейших действий. Таким образом, мероприятия событийного маркетинга способны не только продвинуть бренд, но и послужить в некоторых случаях альтернативой маркетинговым исследованиям.
2. Удаленные формы коммуникации чреваты домыслами. Скажем, не встретиться лично со стейкхолдерами1 и иными контактными аудиториями в период организационного кризиса — значит убить компанию антикризисных коммуникаций, поскольку в этом случае вы теряете важный психологический компонент — возможность личного убеждения, что равносильно сакрамент&1ьному «без комментариев».
3. Событийный маркетинг является универсальным инструментом изменений — как на уровне внутренней, гак и внешней маркетинговой среды. Если в ваш и тскушие организационные планы входит изменить что-то в корпоративной культуре, репозиционироватъбренд товара или услуги.

Когда нужен событийный маркетинг? Маркетинг и его необходимость.

событийный маркетинг станет для вас одним из важнейших инструментов подобных изменений. Событие является ярким штрихом, маркирующим переход от одного состояния к другому. Подобно тому, как на старости лет человек описывает свою биографию в виде череды событий, имеющих определенную внутреннюю логику, вы «пишете» историю бренда, организуя специальные мероприятия по его продвижению. Событие является тем необходимым каркасом, на который опираются целевые аудитории, мысленно возводя здание своего предстаачения о бренде.
4. Событийный маркетинг окажется полезен вашей компании в случае необходимости применения непрямой рекламы. Изменения в рекламном законодательстве, а также перенасыщение информационной среды современного общества рекламными сообщениями делает актуальным обращение маркетологов к нетрадиционным способам продвижения. К тому же. говоря о продвижении товара или услуги, следует отметить потенциал специальных мероприятий по обучению клиента, приобщениюегок потребительской культуре, свойственной вашей товарной категории.
5. Демонстрация потребительских свойствтовара. Событие может быть использовано как информационный повод для ознакомления клиента с новыми потребительскими свойствами товара или услуги. Часто подобное мероприятие носит творческий или обучающий характер.
6. Когда традиционная реклама не разрешена или оказывается нерезультативной. Насыщенность рынка традиционной рекламы заставляет компании искать новые пути взаимодействия с целевыми аудиториями. одним из таких путей становится событийный маркетинг.событийный маркетинг станет для вас одним из важнейших инструментов подобных изменений. Событие является ярким штрихом, маркирующим переход от одного состояния к другому. Подобно тому, как на старости лет человек описывает свою биографию в виде череды событий, имеющих определенную внутреннюю логику, вы «пишете» историю бренда, организуя специальные мероприятия по его продвижению. Событие является тем необходимым каркасом, на который опираются целевые аудитории, мысленно возводя здание своего предстаачения о бренде.
4. Событийный маркетинг окажется полезен вашей компании в случае необходимости применения непрямой рекламы. Изменения в рекламном законодательстве, а также перенасыщение информационной среды современного общества рекламными сообщениями делает актуальным обращение маркетологов к нетрадиционным способам продвижения. К тому же. говоря о продвижении товара или услуги, следует отметить потенциал специальных мероприятий по обучению клиента, приобщениюегок потребительской культуре, свойственной вашей товарной категории.
5. Демонстрация потребительских свойствтовара. Событие может быть использовано как информационный повод для ознакомления клиента с новыми потребительскими свойствами товара или услуги. Часто подобное мероприятие носит творческий или обучающий характер.
6. Когда традиционная реклама не разрешена или оказывается нерезультативной. Насыщенность рынка традиционной рекламы заставляет компании искать новые пути взаимодействия с целевыми аудиториями. одним из таких путей становится событийный маркетинг.

  Также рекомендуем другие статьи:

  • Как согласовать событие и бренд? Бренд.
  • Когда нужен событийный маркетинг? Маркетинг и его необходимость.
  • Событийный маркетинг. Событийный маркетинг в системе маркетинговых коммуникаций.
  • Событийный маркетинг или событийный менеджмент? Парадокс специальных мероприятий.
  • Событийный маркетинг. Понятие "событийный маркетинг".



  • Книги по экономике

    Copyright © 2009-2021
    EcoUniver.com - Все по экономике и рынках