Имшинепкой, интересна с точки зрения использования информационного пула внешних по отношению к бренду событий для продвижения, что дает хорошие перспе|стивы создания небольших и малобюджетных маркетинговых проектов.
Существует ряд работ российских авторов, которые затрагивают некоторые аспекты событийного маркетинга. Так, отдельную главу, посвя-шенную организации специальных мероприятий, мы обнаруживаем У А. Санаева в его книге «Русский PR в бизнесе и политике». Автор Дает весьма откровенные комментарии о продвижении компании или персоны в рамках специальных мероприятий. В работе А. Санаева мы находим увлекательно изложенные истории о реальной практике продвижения. Это отличный материал для специалиста, который хочет видеть не елейную картину всеобщего благоденствия, а реальную практику •русского бизнеса и политики».
Событие как бренд стало предметом рассмотрения В. Балашова. Балашов уже выделяет событие как особую разновидность бренда. Его книга представляет собой суммирование авторского опыта, полученного за годы бизнес-консультирования, и это является се несомненным достоинством. Поскольку собственный опытлюбого консультанта без учет опыта его коллег, а также теоретиков представлен фрагментарно, то и анализируемая работа организована довольно беспорядочно. Так, «бренду-событию» посвящена отдельная глава, включающая классификацию внутрикорпоративных мероприятий по критерию места их проведения, размышления об обраювательных технологиях и конкурсах при продвижении товаров массового потребления, а также о значении внешнего вида стендистов на выставках и эффективности формата путешествий при продвижении бренда. Складывается ощущение, что автор не собирался делать никаких обобщений, а совмешал жанр мемуаристики с попутными профессиональными комментариями по поводу собственных воспоминаний.
Другим источником представлений о событийном маркетинге служит опыт, аккумулирующийся в рамках профессиональных сообществ событийных менеджеров.