Интернационализация

Интернационализация осуществляется посредством торговли и прямых инвестиций. Исходя из этою, мы можем идентифицировать типы отраслей, различающихся по степени и способу их интернационализации:
• Отрасли промышленности, свободные от иностранной конкуренции {sheltered industries), — это национальные и даже местные отрасли с точки зрения масштаба рынка фирмы. Большинство отраслей, которые были когда-то защищены от междуна|Юдной конкуренции регулированием, государственной собственностью или физическими барьерами к торговле, - банковское дело, страхование, производство атек1роэнергии, телекоммуникации, цементная промышленность, - ныне успешно идут по пути интернационализации. В этой категории остались главным образом фратменгированные отрасли сферы услуг (химчистки, парикмахерские, автосервис), некоторые мелкие производственные фирмы (занимающиеся кустарным промыслом и жилищным строительством) и отрасли, г^юизволящие неходовые и скоропортящиеся продукты (свежее молоко, хлеб) или малотрансиортабсльные товары (крова! и под балдахином, садовые навесы).
• Торговые отрасли — это отрасли, где интернационализация происходит прежде всего за счет импорта и экспорта. Если товар т|>анспортабелен, не обладает национальной дифференциацией и подвержен эффекту экономии на масштабе, его экспорт из одного места является самым эффективным способом использовать внешние рынки; это справедливо, например, для производства пассажирских самолетов, судостроения и защитного оборудования. Торговые отрасли также включают товары, сырье для которых доступно лишь в отдельных местах: алмазы из Южной Африки, черную икру из Ирана и Азербайджана.
• Многонациональные {multidomestic) отрасли — это отрасли, которые интернационализируются пос|)едством прямых инвестиций или из-за невозможности торговли (например, в случае сферы услуг, банковского дела, консалтинга или гостиничного дела) или из-за национального дифференцирования товаров (например, замороженных обедов, музыкальных записей).
• Глобальные отрасли — те, в которых важны и торговля, и прямое инвести-рование. Большинство крупномасштабных производственных отраслей склонны к превращению в глобальные структуры: в автомобилестроении, производстве бытовой электроники и полупроводников, фармацевтике и пивоварении существует высокий уровень торговли и прямых инвестиций.
Каким путем обычно идет интернационализация? В случае услуг и неходовых товаров выбор отсутствует. Единственный путь, по которому идут Marriott. Starbucks и Goldman Sachs, обслуживая внешние рынки, — это создание филиалов (или 1Ю1 лощение компаний) на этих рынках. В случае фирм-производителей интернационализация обычно начинается с экспорта отечественных продуктов. Затем за рубежом открывают филиалы по продаже и дистрибуции. В конечном итого компания создает боле*; интегрированный заграничный филиал, который начинает разработку и производство изделий.