На главную страницу Форма обратной связи
Рекомендуем:
Разделы сайта
Набору инструментов для декодирования рекламной деятельности конкурента. Стадия 2: Гипотезы предложений --- 

 Набору инструментов для декодирования рекламной деятельности конкурента.  Стадия 2: Гипотезы предложений


Здесь обретенные на стадии 1 знания становятся достоянием команды, главные сообщения и потребительские выгоды конкурирующей рекламной деятельности согласовываются, и эти результаты преобразуются в рекламные предложения каждого конкурента, анализировавшегося на данном рынке.

Набору инструментов для декодирования рекламной деятельности конкурента. Стадия 2: Гипотезы предложений

По каждому конкуренту процесс стадии 2 состоит из следующих ключевых шагов.
• Начать разработку предложения с просмотра ключевых истоков приведения предложения в действие выгодой (атрибут товара, воображаемый потребитель, человеческая потребность), пересматривая предварительно выполненную в этом направлении работу на стадии 1.
• Ранжировать эти потенциальные истоки предложения, чтобы идентифицировать ключевую движущую силу, стоящую за рекламой бренда, т. е., наиболее ясную, наиболее мотивирующую потребительскую выгоду (то, что бренд делает для любителя пива).
• Оценить но результатам детального анализа рекламы элементы поддержки, заявляемые или демонстрируемые для данного предложения (почему потребители должны в это поверить?).
• Составить черновой вариант предложения (ядро выгоды — это...) и элементов поддержки (... потому что...).
• Окончательно оценить конкурентное предложение по перечню контрольных вопросов шести ключевых критериев успеха, включая актуальность цели и различимость на рынке.

 

  Также рекомендуем другие статьи:

  • Стартовая точка семиотика - Декодер. Семиотики
  • Декодирование. Набор для декодирования в действии
  • Набору инструментов для декодирования рекламной деятельности конкурента. Стадия 1: Анализ получаемого потребителем. Карточки кодов
  • Декодирования рекламной деятельности. Деятельность конкурента
  • Типы рекламной деятельности в розничной торговле.



  • Книги по экономике

    Copyright © 2009-2019
    EcoUniver.com - Все по экономике и рынках