На главную страницу Форма обратной связи
Рекомендуем:
Разделы сайта
Фундаментальная стратегия ценообразования. Стратегия снятия сливок . --- 
Фундаментальная стратегия ценообразования.   Стратегия снятия сливок .

На разных стадиях жизненного цикла продукта применяются разные стратегии ценообразования. На стадии появления нового продукта на рынке разработка стратегии ценообразования представляет определенные трудности. Помимо стадии жизненного цикла продукта при формировании стратегии ценообразования следует учитывать и общие цели компании, и воспринимаемую клиентами ценность продукта, и степень конкуренции, и практику ценообразования, принятую в компании. В зависимости от конкретной

Фундаментальная стратегия ценообразования. Стратегия снятия сливок .

ситуации МСП могут использовать разные стратегии ценообразования и предпринимать соответствующие им тактические действия.
Стратегии ценообразования на МСП:
В разных ситуациях МСП могут использовать разные стратегии ценообразования. Каждая из них обладает своими преимуществами и недостатками и может быть уместна в своих условиях. Для разработки эффективной стратегии ценообразования малые предприятия могут сочетать разные приемы:
• «снятие сливок»;
• ценообразование для проникновения на рынок;
• установление ценовых скидок;
• установление шкалы цен;
• ценообразование, направленное на привлечение потребителей;
• ценообразование по географическому принципу;
• использование фракционных цен.
При разработке стратегии ценообразования не следует забывать, что она должна соответствовать общей маркетинговой стратегии компании. Рассмотрим более подробно ряд маркетинговых стратегий.
Эта стратегия ценообразования может применяться компанией, представляющей на рынок новый продукт, практически не имеющий аналогов, так что ему не грозит конкуренция. Иными словами, малое предприятие может использовать стратегию снятия сливок, если она обладает уникальным и довольно ценным с точки зрения потребителей продуктом, за обладание которым они готовы заплатить высокую цену. Подобная стратегия уместна также в ситуации, когда компания имеет патент на производство продукта, так что его выпуск санкционируется только ею, или если продукт настолько уникален или сложен, что трудно поддается копированию. Эта стратегия приносит высокую прибыль за счет того, что цена на продукт намного превосходит затраты на его производство. Основной недостаток этой стратегии ценообразования заключается в том, что она привлекает к продукту внимание конкурентов, которые могут попытаться скопировать его или выпустить более дешевый заменитель.
  Также рекомендуем другие статьи:

  • Целевой рынок. Эффективная маркетинговая стратегия.
  • Рынок. Стратегия ценообразования.
  • Стратегия ценообразования для проникновения на рынок. Установление шкалы цен.
  • Разработка стратегии ценообразования: что должны принимать во внимание МСП. Ценообразования.
  • Рынок. Стратегия ценообразования.



  • Книги по экономике

    Copyright © 2009-2019
    EcoUniver.com - Все по экономике и рынках