Ценность, видение и миссия.

В бизнесе существует нечто большее, чем прост возможность делать деньги. Максимизация прибыли, или, точнее, максимизация стоимости предприятия, обеспечивает основу для стратегического анализа, хотя это и не было той целью, которая вдохновила Генри Форда на создание бизнеса, коренным образом изменившего образ жизни XX в. И не эта цель заставляет Билла Гейтса упорно работать над Microsoft, вместо того чтобы удалиться на отдых и наслаждаться личным состоянием в миллиарды долларов. И не повышение акционерной стоимости обеспечивает мотивацию и направление движении тысячам служащих обеих компаний. Самые успешные компании воодушевлены смыслом цели, который выходит далеко за рамки простого желания разбогатеть. Вот что говорит Деннис Бакке:
Прибыль для бизнеса — все равно что дыхание для жизни. Без дыхания жизнь невозможна, но оно не является целью жизни. Точно гак же прибыль важна для жизни корпорации, но она не является причиной ее существования.
Существуют три тесно связанных между собой понятия, которые чрезвычайно полезны, поскольку помогают компаниям задуматься о собственной идентичности, цели и фундаментальных элементах стратегии. Этими понятиями являются ценности, миссия а видение.