Ценообразование и модели оплат контекстной рекламы

]
С момента формирования рынка интернет-рекламы в России в 1996 голу модели оплаты и ценообразования заимствовались из традиционных медиа и претерпели с тех пор значительные изменения.
Если оглянуться назад, можно увидеть, как быстро эволюционируют используемые на этом рынке модели оплаты рекламных услуг. Главное их отличие друг от друга — нацеленность на разный результат.
Появившаяся одной из первых модель Flat Fee — размещение на время в определенном месте — стала уже традиционной и используется сейчас обычно при закупке больших по объему медийных размещений. В дальнейшем эволюция моделей оплаты происходила под девизом "Повысим гарантию достижения результата!. Развитие технологий сделало возможным подсчет показов, так на рынке появилась модель оплаты СРМ (Cost per Milli)* Одновременно с зашитой от накликивания стали развиваться модели с оплатой за клик — СРС (Cost per Click). Современный же уровень технологий позволяет подсчитывать не только клики и переходы, но и, например, количество звонков, которые инициировало размещение рекламы. Так появился принцип оплаты за результат (РРА). который дает возможность рекламодателю платить не за показы рекламы по количеству или времени, а за конкретное действие клиентов (регистрация, скачка прайс-листа и т. п.).
Давайте более подробно разберем модели оплаты.

Размещение рекламы на время, или так называемые Flat Fee. Традиционная модель оплаты за отвлеченный результат. Рекламодатель оплачивает показ своею рекламного сообщения на определенном месте в течение определенного времени. Таким способом оплачивается размещение не только городских билбордов, растяжек и плакатов, но и баннеров или текстовых блоков на больших интернет-площадках. Не очень популярная модель в силу своей специфичности.