Тип рекламодателя - Креатор-графоман.  Чего не стоит делать

Его в рекламе привлекает исключительно творческая сторона. Все остальное — лишь досадное дополнение к процессу креатива-копирай-тинга, к созданию высокохудожественной рекламы. Среди представителей этого типа найдется и стихоплет, и журналист, и писатель, причем все они не сумели реализовать свой творческий потенциал на избранном поприще, разочаровались в прежней профессии и забрели в рекламный бизнес на огонек креатива (о том, что здесь им больше платят, креаторы стыдливо умалчивают).
Особая каста — бывшие КВНщики. Граждане, привыкшие шутить во всеуслышание (хоть со сцены провинциального института, хоть с телеэкрана), почему-то уверены в неотразимости своих «смешных» сценариев — мол, потребитель посмеется, получит удовольствие и купит товар. О том, что целевая аудитория зачастую имеет мало общего с теми, кто действительно хохочет над созданной рекламой (друзья, коллеги и т. д.), шутники не задумываются. Главное — сделать смешно, а роль продвигаемого товара — второстепенна...
Оказавшись на должности рекламного менеджера, вся эта братия прилагает максимум усилий для создания рекламы яркой и эффектной (что еще не означает эффективной!). Соответственно в партнеры выбираются те РА и масс-медиа, представители которых делают акцент именно на креативе. А уж если менеджеру дают возможность активного участия в создании рекламы, если к его «высококреативным» идеям в РА прислушиваются и, более того, воплощают в жизнь — ясно, кому уйдет заказ! В то агентство, где дизайнер не поленился сделать дополнительный вариант по задумке менеджера (ничего выдающегося, но, как говорится, своя рубашка ближе к телу), где в эскиз вставили менеджеровс-кий слоган (чтобы его выдать на-гора, графоман не спал всю ночь, но в итоге все равно получилась банальщина), где созданный «шедевр» пообещали отправить на некий рекламный конкурс или фестиваль...
Чего не стоит делать
Любой ценой убеждать «креатора», что за внешней красивостью рекламы должна скрываться тщательно выверенная мотивация для целевой группы, что прагматичная, но «продающая» реклама куда ценнее фестивальных изысков.

Аккуратно намекнуть — да, можно. Но если вы будете отметать все творческие потуги менеджера (даже если вы трижды правы!), заказа вам не видать. Увы, такова суровая реальность: «креатор» оскорбится в своих лучших чувствах и примет предложение конкурирующего РА, где оценят графоманские потуги.
Так что благодарно принимайте от менеджера выстраданный текст рекламы (в РА подправят), хвалите идею (арт-директор вашего РА придумает получше) и со слезами умиления подсовывайте клиенту счет на оплату. Вы — агент, и ваша миссия на этом заканчивается. А уж в вашем родном РА опытные рекламисты сумеют убедить «креатора» в необходимости несколько трансформировать его идеи (если точнее — переделать на корню)...