На главную страницу Форма обратной связи
Рекомендуем:
Разделы сайта
Управление имиджем бренда как основной вопрос маркетинга. Имидж в маркетинге. --- 

Управление имиджем бренда как основной вопрос  маркетинга. Имидж в маркетинге.

 

Данная глава посвящена анализу применения событийного маркетинга как инструмента управления имиджем бренда.
В словосочетании «имидж бренда» присутствует определенное тавтологическое начало — ведь, с одной стороны, бренд, равно как и его образ (имидж), неотделимы от представлений о нем целевых аудиторий.

Управление имиджем бренда как основной вопрос маркетинга. Имидж в маркетинге.

С другой стороны, используя понятие «имидж» мы получаем шанс провести параллель между событийным маркетингом как инструментом маркетинговых коммуникаций и широким кругом субъектов, которые чаше описываются на языке имиджелогии и PR, чем на языке маркетинга. Таким образом, мы получаем возможность расширить сферу применения событийного маркетинга-Логика данной главы строится по принципу «от общего к частному». Мы начнем наш анализ с общих концептуальных положений, определяющих наш взгляд, практику событийного маркетинга как технологии управления брендом. Затем мы приведем несколько практических рекомендаций относительно путей согласования творческих и маркетинговых задач в производстве специального мероприятия, дадим описание своего подхода к вопросу согласования события и бренда. Наконец, мы остановимся на частных областях применения событийного маркетинга, причем подбор этих областей будет осуществлен нами по типу маркетинговой среды и типу бренда, который находится в центре события. Мы коснемся анализа событий, являющихся частью программы персонадь-ного брендинга, политического маркетинга, маркетинга некоммерческих субъектов, корпоративного сектора.

 

  Также рекомендуем другие статьи:

  • Направления развития маркетинга
  • Когда нужен событийный маркетинг? Маркетинг и его необходимость.
  • Событийный маркетинг или событийный менеджмент? Парадокс специальных мероприятий.
  • Поблемы сфер событийного маркетинга. Маркетинг.
  • Событийный маркетинг. Понятие "событийный маркетинг".



  • Книги по экономике

    Copyright © 2009-2019
    EcoUniver.com - Все по экономике и рынках