С другой стороны, используя понятие «имидж» мы получаем шанс провести параллель между событийным маркетингом как инструментом маркетинговых коммуникаций и широким кругом субъектов, которые чаше описываются на языке имиджелогии и PR, чем на языке маркетинга. Таким образом, мы получаем возможность расширить сферу применения событийного маркетинга-Логика данной главы строится по принципу «от общего к частному». Мы начнем наш анализ с общих концептуальных положений, определяющих наш взгляд, практику событийного маркетинга как технологии управления брендом. Затем мы приведем несколько практических рекомендаций относительно путей согласования творческих и маркетинговых задач в производстве специального мероприятия, дадим описание своего подхода к вопросу согласования события и бренда. Наконец, мы остановимся на частных областях применения событийного маркетинга, причем подбор этих областей будет осуществлен нами по типу маркетинговой среды и типу бренда, который находится в центре события. Мы коснемся анализа событий, являющихся частью программы персонадь-ного брендинга, политического маркетинга, маркетинга некоммерческих субъектов, корпоративного сектора.