представлений российского бизнеса об этой молодой, но перспективной индустрии?
Значительный вклад в разработку теории событийного маркетинга внесли авторы статей, публиковавшихся в последние годы в деловых журналах, выпускаемых Издательским домом Гребенникова.
Пожалуй, этим публикациям, затрагивающим различные организаии-онн ые и маркетинговые аспекты специальных мероприятий. пока трудно что-либо противопоставить. Одной из первых публикаций в данной области является статья Ирины Кирюхиной «Событийный маркетинг как средство продвижения товара».
Несмотря на го что описание новых технологий представляет собой довольно трудную задачу, в данном случае блин не вышел комом. Кирюхиной уоалосьвобщих чертах описатьосновные преимущества событийного маркетинга и даже рассмотреть конкретные варианты его применения из собственной практики. Текст оказался настолько доступен по содержанию и элегантен по форме, что его мгновенно начали цитировать на многочисленных интернет-сайтах, причем без необходимой ссылки на автора. В статье Кирюхиной, однако, остались нерассмотренными многие основополагающие особенности событийного маркетинга: его место в системе маркетинговых коммуникаций, связьс другими маркетинговыми теориями, способы согласования бренда и специального мероприятия, типология специальных мероприятий и др. Впрочем, это и не могло быть реализовано в рамках лаконичной статьи. Важно, что иояачение подобных работ, наряду с возрастающей ратью организации специальных мероприятий в реальном секторе бизнеса, заставляло систематизировать предстаа1ения о событийном маркетинге и явилось стимулом для дальнейшего творчества. Думаю, работу И. Кирюхиной стоит прочитать уже хотя бы для того, чтобы осознать отправную точку в понимании теории этой индустрии.