Продвижение и розничный бренд.

Традиционно управление брендом связано с созданием впечатления, которое помогает выделить товар или услугу среди товаров и услуг конкурентов, а «сила бренда определяется «степенью, до которой это впечатление имеет постоянный характер, насколько оно позитивно, и его разделяют потребители». Рекламные кампании могут поддер-живать отличительные черты и преимущества товара, а также помогают создать позитивный образ. Но коммуникации в розничной торговле все в большей степени должны формировать восприятие которое поддерживает чувственные, эмоциональные и творчески' взаимоотношения с брендом. Это по-казывает, что цель рекламной деятельности будет все больше сме-щаться с классической задачи продвижения быстро распродаваем  потребительских товаров в на-правлении выработки образа определенного опыта, который можно получить при общении с розничным продавцом или розничным брендом.

Продвижение товара может осуществляться на корпоративном уровне с целью продвижения розничного продавца, а также на уровне бренда или самостоятельной линии товара. Типичные характеристики продвижения товара на уровне отдельной линии подчеркивают скоротечность этого процесса. Отдельные линии выставляются для продажи и продвигаются на протяжении особых краткосрочных периодов, когда требуется продать определенное количество товара за период. Подобный стиль рекламной деятельности мало усиливает лояльность потребителей. Более того, лояльность может снизиться, поскольку появляется возможность совершать покупки в других местах.