Задачи продвижения товара.
Наряду с другими элементами программы по управлению розничными продажами очень важно задавать четкие цели (результат, который должен получиться в результате управления розничным» продажами) программы продвижения товара. Продвижение товара осуществляется в сочетании с маркетинговой стратегией розничного продавца, однако эта деятельность рассчитана на более короткий срок, и в рамках этого срока здесь должны быть поставлены специфические цели, определены потребности или проблемы. Отдельная деятельность по продвижению товара, следовательно, должна отвечать специальным установленным для нее целям.
![Задачи продвижения товара. Задачи продвижения товара.](//ecouniver.com/uploads/1274185754_42.jpg)
Следовательно, можно выделить цели, связанные с потребителями: - дать потребителям первичную необходимую информацию; вызвать интерес; - всегда быть на виду у потребителя в момент принятия решения о покупке; добиться полной осведомленности о потребителе; преодолеть слабые стороны имиджа товара или укрепить имидж существующий; разработать систему повторных покупок и лояльность бренду; «погасить» привлекательность других брендов. При особом типе продвижения товара устанавливаются и особые на данный момент цели, из числа указанных выше. Продвижение товара может только стимулировать продажи, но оно не может гарантировать постоянный рост продаж и приобретение данного товара. Эта часть маркетинговой деятельности направлена на увеличения объемов продаж в результате осуществления комплекса действий со стороны розничного продавца.
|