Со временем расширились возможности карьерного роста, в результате женщины стали более независимыми в финансовом плане, они стали проводить меньше времени дома и меньше времени стали уделять таким традиционным женским ролям, как приготовление пищи и работа по дому. Все больше женщин принимают на себя роль главы семьи, занимаются управлением и получают профессии. В результате — повышается средний возраст создания семьи. Однако продолжительный рабочий день вряд ли кому-нибудь пойдет на пользу. Все это вместе отрицательно сказывается на моделях семьи, развлечений и жизненного стиля, поскольку более 32% мужчин и 8% женщин в Великобритании «иногда» и «часто» засиживаются на работе до поздней ночи (Scase, 1999).
Наблюдается рост частичной занятости и гибкость рабочего графика. Люди стали гораздо чаше работать по субботам и воскресеньям, и это тенденция долгосрочная, а поскольку Великобритания движется к «круглосуточному» обществу, то попасть в магазины и получить услуги можно будет и ночью. Розничная торговля — основополагающий стимул установления продолжительного рабочего времени, поскольку семидневная работа влечет за собой изменение режима перевозок и продаж, системы доставки, общения, питания и развлечений.