Если вы не представляете, как выглядит хорошая печатная продукция, обратитесь к кому-либо из художников-графиков, многие из которых работают без договора. Они зарабатывают себе на жизнь собственным мастерством и большинство из них дадут сто очков вперед любой кустарной типографии. Стоимость печати по большей части зависит от сущности самого заказа — художественная работа, общий набросок или подготовка фильма. Художники-графики сейчас предпочитают технику Apple Mac, когда все делается на экране и без труда может быть преобразовано. Затраты машинного времени не должны пугать, если только вы серьезно настроены. Как только вы получите художественно выполненную работу, она ляжет в основу всех ваших последующих печатных материалов. Оформление фирменных бланков может быть перенесено на визитные карточки, счета-фактуры, поздравительные открытки, транспортные накладные, упаковочные материалы и так далее. Вы годами можете использовать изначально разработанный дизайн. Имеет смысл разрешить художнику самому выбрать типографию и контролировать работу, но только ни на кого не перекладывайте обязанность чтения корректуры.
Обсудите цели
Владельцы типографий всегда

стараются подогнать работу под предлагаемую вами цену, при условии гарантии ее качества. Пусть владелец типографии знает ваши финансовые возможности. Он спросит вас о целях работы: нет смысла печатать дорогостоящие рекламные листки, если их планируется раздавать в детском увеселительном парке.
Темой обсуждения станут также размер, масса и поверхность бумаги. Вы можете выбрать один (обычно черный) цвет или несколько цветов. Иногда одно яркое пятно позволяет очень контрастно выделить часть рекламной брошюры.
Для выполнения различных полиграфических работ вы можете использовать разные типографии. В полиграфии сейчас осуществляется переход от офсетной печати к цифровым печатным технологиям. В настоящее время существует много сайтов, посвященных заказу полиграфической продукции, используя которые вы можете, например, разработать вариант оформления вашей визитной карточки и получить ее уже на следующий день или даже подготовить целую брошюру. В большинстве типографий не выполняют вручную никакой художественной работы, все делается на экране монитора. Файлам присваиваются почтовые индексы и по цифровым сетям они рассылаются по всей стране. Типографии все более активно используют технологии переноса информации с экрана компьютера сразу на печатные платы, исключая процесс цветоделения, то есть речь идет о цифровых технологиях. Время оборота при этом сокращается, и затраты тоже должны уменьшиться.
Не жалейте средств на полиграфию. Хотя эта книга по большей части имеет своей целью экономию ваших денег, я не думаю, что стоит стремиться сэкономить несколько фунтов на полиграфической продукции. Это не оправдает себя. Надо ли говорить, что далеко не каждая работа нуждается в цветовом исполнении. Постарайтесь выбрать наиболее подходящий имидж. Можно заказать дизайнеру разноцветную брошюру, рекламирующую эксклюзивную кухонную мебель, а рекламный листок, информирующий о начале распродажи, может быть оформлен более скромно. Первая тысяча экземпляров обойдется дороже всего, поскольку на нее приходятся расходы на художественное оформление, цветоделение, изготовление печатных плат и так далее. Все последующие партии будут гораздо дешевле, возможно, расходы на них составят лишь одну треть от первоначальных. Нет необходимости спешить в типографию всякий раз, когда вам понадобится заказать очередную партию. Всякий раз вам придется платить за набор, чистку машин, отбортовку и резку бумаги. Выработайте сбалансированный график заказов, по крайней мере, на два года вперед.