Затраты.  Реклама в газетах и журналах

В справочнике BRAD, библии рекламной индустрии, перечислены все тарифы согласно установленным прейскурантам, хотя вам, вероятно, удастся сэкономить по крайней мере 10% (а часто даже больше) от указанной суммы, если вы разместите рекламу в самый последний момент. Если позволяет бюджет, то зачастую полезно установить деловые отношения с каким-либо журналом, что даст вам постоянную возможность размещать свою рекламу в данном издании на последней свободной четверти страницы. Благодаря такой рекламе вы действительно можете заключить ряд выгодных сделок.
Мы не говорим о таких ставках, как, например, 31 000 фунтов стерлингов за страницу «Дейли мейл» («Daily Mail»), но, сравнив стоимость размещения одиночной рекламы на четверти страницы следующих выбранных наугад изданий, можно составить определенное мнение:
«Computer Shopper»: 791 фунт стерлингов (тираж 173 000);
«Land Rover International»: 435 фунтов стерлингов (тираж 60 000);
«Birds»: 1500 фунтов стерлингов (тираж 593 000);
«Model Engineer»: 235 фунтов стерлингов (тираж 18 000).
Но это только начало истории.

Реклама в газетах и журналах
Можно выделить два основных типа рекламы — рубричная и иллюстративно-изобразительная. Рубричная реклама обычно представляет собой рекламные объявления, сгруппированные под различными заголовками. Для них нужен только текст, и разместить их можно накануне выхода номера в свет. Если вы специализируетесь на какой-то необычной продукции, то специализированные журналы могут ввести новый заголовок специально для вас. Это дает хорошие результаты и помогает выделить вашу рекламу. Издатель, в свою очередь, надеется таким образом привлечь больше рекламодателей.
Иллюстративно-изобразительные рекламные объявления специально разработаны и требуют художественного оформления, заголовков, продуманного текста и так далее. Подобные объявления разбросаны по всему изданию и приносят газете основную прибыль. Принимая решение о том, какую газету выбрать, обратите особое внимание на ту, где больше всего рекламных объявлений; люди покупают и читают многие журналы, причем скорее ради рекламы, чем редакционных статей. Это особенно важно, когда вы располагаете небольшими средствами и можете использовать только рубричную рекламу. Всегда следует избегать газет, где очень мало места отводится рубричной рекламе. В этом смысле, безусловно, наиболее примечателен журнал «Exchange & Mart». Неплохие результаты приносит реклама довольно дорогих вещей. Я даже знаю случаи продажи целых фабрик с помощью этого журнала.
Существует также промежуточный тип — рубрично-ил-люстративная реклама, которую используют некоторые журналы. Она представляет собой небольшие иллюстрированные рекламные объявления, сгруппированные около рубричных разделов.