Некоторые начинающие бизнесмены считают инновационный стартап доступным только крупным компаниям, владеющим значительными финансовыми ресурсами, рынками сбыта. И в качестве начинания выбирают «классические» варианты вроде общепита, розничной торговли или интернет-магазинов. То есть чаще всего не производят нечто принципиально новое, а «перепродают» старое.

На первый взгляд, справедливо. Прежде, чем ввести новейшие технологии в производство, их нужно приобрести. Стартовая стоимость патентов РФ сегодня может колебаться в пределах 100-500 тысяч евро. Например, летом 2010г. на аукцион был выставлен патент разработчика термосберегающего чехла для аккумулятора. Окупаемость на рынке автомобильных аксессуаров – не менее года, цена технологии – 300.000 евро. Предпринимателям может показаться чрезмерно затратным.

В массе «залежавшихся» патентов далеко не все находят себе применение. В первую очередь производители обращают внимание на «ноу-хау» жизненно необходимые массовому потребителю. Так, 2010 стал годом появления на российском рынке подзарядок на наномембранах, обеспечивающих более долгую работу мобильным телефонам и портативным ПК.

Потребность в энергосбережении, кстати, в 2000-х привела на рынок массу отечественных производителей светодиодов. С. Иванов (вице-премьер РФ) оценивает возможный оборот этого рынка к 2012г. в 70 млрд. руб. На мембранные технологии в молочной промышленности, которые могут помочь рационально использовать сыворотку, остающуюся после изготовления сыров, и на лактулозу (молочные бифидобактерии) отечественные предприниматели обращают меньше внимания. Но интерес к бизнесу в сфере здорового питания со временем набирает обороты.

Начинающие бизнесмены, мотивирующие отказ инновационного стартапа кажущейся им потенциальной дороговизной продукта «на полке», не учитывают особенности конкурентного рынка. «Ноу-хау» быстро входят в оборот и благодаря этому, их стоимость со временем снижается. На те же электронные сигареты с двумя аккумуляторами цена в 2010 году ощутимо упала по сравнению с серединой 2000-х - временем, когда они только появлялись на рынке. К тому же инновационное производство зачастую оказывается менее затратным и, следовательно, более прибыльным.