Выигрыш потребителей. Готовность потребителя заплатить.
Мы неоднократно отмечали, что каждый потребитель определяет свою готовность заплатить какую-то сумму денег за товар в зависимости от того, какую пользу он ожидает получить от этого товара. Разные потребители делают разные оценки одному и тому же товару и готовы заплатить разные суммы денег. Нередко оказывается так, что потребитель готов заплатить больше рыночной цены товара. В этом случае, делая покупку, он экономит в сравнении с тем, как он оценивал товар, или, говоря языком экономистов, имеет выигрыш. Общий выигрыш потребителей в результате их взаимодействия с продавцами на рынке равен сумме индивидуальных выигрышей. Графически его можно определить как площадь сектора, расположенного выше уровня цены и ниже линии спроса. На рис. 3.29 при цене Р, выигрыш потребителей равен площади треугольника ABC. Если цена снизится с уровня Р1 до уровня Р2 (рис. 3.30), то те потребители, которые уже имели выигрыш при цене Pr получат дополнительный выигрыш, соответствующий площади прямоугольника BCED и появятся новые потребители, которые готовы были бы заплатить больше, чем рыночная цена. Их выигрыш измеряется площадью треугольника CEF. Суммарный выигрыш потребителей теперь соответствует площади треугольника ADF.
![alt](//ecouniver.com/uploads/1297356052_298.jpg)
Выигрыш потребителей является индикатором разрыва между общей полезностью, которую покупатели получают от товара, и фактической рыночной стоимостью проданного товара. Заметим, что в данном случае речь идет именно о покупателях, т. е. людях, которые не только оценивают товар выше его рыночной стоимости, но имеют возможность заплатить за него в соответствии со своими оценками. Среди тех, кто не стал покупателем, могут быть люди, которые тоже оценивают товар высоко, но у них не хватает денег для его приобретения. Эта категория людей ничего не выигрывает от сделок. |