Выигрыш потребителей. Готовность потребителя заплатить.

Мы неоднократно отмечали, что каждый потребитель определяет свою готовность заплатить какую-то сумму денег за товар в зависимости от того, какую пользу он ожидает получить от этого товара. Разные потребители делают разные оценки одному и тому же товару и готовы заплатить разные суммы денег. Нередко оказывается так, что потребитель готов заплатить больше рыночной цены товара. В этом случае, делая покупку, он экономит в сравнении с тем, как он оценивал товар, или, говоря языком экономистов, имеет выигрыш. Общий выигрыш потребителей в результате их взаимодействия с продавцами на рынке равен сумме индивидуальных выигрышей. Графически его можно определить как площадь сектора, расположенного выше уровня цены и ниже линии спроса. На рис. 3.29 при цене Р, выигрыш потребителей равен площади треугольника ABC. Если цена снизится с уровня Р1 до уровня Р2 (рис. 3.30), то те потребители, которые уже имели выигрыш при цене Pr получат дополнительный выигрыш, соответствующий площади прямоугольника BCED и появятся новые потребители, которые готовы были бы заплатить больше, чем рыночная цена. Их выигрыш измеряется площадью треугольника CEF. Суммарный выигрыш потребителей теперь соответствует площади треугольника ADF.

Выигрыш потребителей является индикатором разрыва между общей полезностью, которую покупатели получают от товара, и фактической рыночной стоимостью проданного товара. Заметим, что в данном случае речь идет именно о покупателях, т. е. людях, которые не только оценивают товар выше его рыночной стоимости, но имеют возможность заплатить за него в соответствии со своими оценками. Среди тех, кто не стал покупателем, могут быть люди, которые тоже оценивают товар высоко, но у них не хватает денег для его приобретения. Эта категория людей ничего не выигрывает от сделок.