Однако, уходя с этого рынка даже временно, экспортер теряет свое вложение, так как американцы забывают о его продукте. Последующее решение о повторном вхождении на рынок США вынуждает экспортера вновь понести невозвратные издержки "блиц крига".
Этот эффект "берегового плацдарма", заключающийся в тенденции невозвратных издержек удерживать фирмы от ухода с уже освоенных рынков или от вхождения на новые рынки, явно замедляет реакцию торговых потоков на валютные курсы. Вернемся к нашему примеру — французский экспортер мог утвердиться на американском рынке минеральной воды, когда позиции доллара были сильны и французские продукты могли продаваться в США по высоким ценам во франках. Однако, понеся в прошлом невозвратные издержки, экспортер может считать прибыльным продолжать продажи в США даже после крупного обесценения доллара по отношению к франку. И он не захочет покинуть американский рынок и потерять тем самым невозвратные издержки, пока не будет совершенно уверен в том, что не захочет вернуться на этот рынок в ближайшем будущем.