Потребность и полезность. Характеристика благ.

Основу спроса составляют потребности человека. Среди hих можно выделить те, с которыми связано само существование чело века, — потребности в пище, одежде, жилище. Наряду с ними име ются другие потребности, которые возникают, изменяются, исче зают вместе с развитием цивилизации, духовным, экономическим и техническим прогрессом. Границы между этими потребностями весьма подвижны. Причем одно и то же благо в одних условиях может быть первичным, в других — второстепенным, в третьих — бесполезным. Все зависит от множества факторов, начиная с при родно-климатических и кончая вкусовыми.

Для потребителя имеет немаловажное значение и тот факт, что для удовлетворения одной и той же потребности можно использовать различные блага. С этих позиций необходимо различать това-ры-заменители (субституты) и товары-дополнители (комплемен-ты). Товары-субституты отличаются друг от друга какими-то свой- ствами, качественными характеристиками, ориентируясь на кото-рые (не забывая при этом о ценах на них), потребитель и выбирает те из них, которые ему более подходят. Например, в качестве субститутов можно назвать масло и маргарин; чай и кофе; различные крупы; ручку и карандаш; калькулятор и логарифмическую линей-ку; автомобиль и мотоцикл; книгу и фильм; театр и кино и т.п. Товары-комплементы — это те товары, которые дополняют другие товары и тем самым делают возможным использование последних. В качестве дополняющих товаров можно назвать пленку (для кино камеры и фотоаппарата), химические препараты (для пленки), кассеты (для магнитофона), бензин (для автомобиля). Подавляющее число благ не является товарами-заменителями или товарами-дополнителями, так как они самостоятельно и независимо от других благ удовлетворяют многообразные потребности людей. Кроме того, многие блага могут удовлетворять многоплановые потребности. Приобретая те или иные блага, люди тем самым как бы оценивают их полезность для себя. Отсюда и возникла теория полезности, с помощью которой пытались и пытаются обосновать процесс формирования цен.