Конкуренция среди существующих фирм

Интернационализация увеличивает внутриотраслевую конкуренцию четырьмя способами:
• Снижение концентрации продащзв. Междурядная торговля означает увеличение числа поставщиков, конкурирующих за каждый национальный рынок. Посмотрите на американский автомобильный рынок. В 1970 г. на долю GM, Ford и Chrysler приходилось 84% совокупных продаж; на рынке существовало только 5 п[Юизводителей, рыночная доля которых составляла около 2%. К 2000 г. общая доля рынка «Большой тройки» сократилась до 61% и появилось уже 8 производителей, доля рынка которых превышала 2%. В европейских странах уменьшение рыночной доли национальных лиле\юв (Fiat - в Италии, Renault и Peugeot-Citroen — во Франции, Britisfi Leyland — в Великобритании, Seat — в Испании) происходило еще быстрее. Хотя интернационализация уменьшает концентрацию на национальных рынках, она повышает ее на глобальном уровне -- иод давлением конкуренции небольшие компании вынуждены уходить с рынка или объединяться.
• Увеличение разнообразия конкщжнтов. Более н изкие барьеры входа и степень концентрации лишь частично объясняют обострение конкуренции между фирмами. Не менее важным фактом является увеличение разнообразия конкурентов, которое заставляет компании энергично конкури-[ювать и затрудняет сотрудничество. Организованный сговор, наблюдаемый на внутренних олигополистических рынках в 1960-е гг. (например, в автомобилестроении, сталелитейной промышленности и банковском деле), был возможен благодаря тому, что местные компании походили друг на друга по издержкам, стратешям, целям и восприятию рынка. Приход иностранных конкурентов на внутренние рынки разрушил сложившиеся варианты координации из-за различия в издержках, целях и стратегиях, которые снизили вероятность негласного сговора.3
• Увеличение количества и~}быточных мощностей. Когда интернационализация осуществляется посредством прямого инвести|ювания, самым вероятным результатом является увеличение мощностей. Чем больше прямых инвестиций направляются на производственные мощности, тем в большей степени {юст производственных мощностей в отрасли не соответствует увеличению размера рынка. Классическим приме1>ом является автомобильная промышленность - в 1990-е гг. инвестиции японских и корейских производителей в США и Европу, а американских производителей — в Латинскую Америку и Азию внесли существенный вклад в глобальный избыток производственных мощностей.

• Усиление рыночной власти покупателей. Еще одним последствием интернационализации бизнеса является то, что крупные клиенты могут использовать свою покупательную силу намного эффективнее. Глобальное использование ресурсов является главным инструментом снижения издержек п[юизволителей. Рост интернет-рынков компонентов и материалов усиливает рыночную власть отраслевых покупателей.