Настольные издательские системы. Реклама для вас

Настоящую революцию в полиграфии произвели быстрые и дешевые настольные издательские средства. Обычный компьютер может использовать передовое программное обеспечение, которым еще несколько лет назад пользовались только в крупных типографиях. Теоретически любой человек может теперь разрабатывать и выпускать свои собственные цветные брошюры. Однако надо признать, что появление возможности выпускать собственную печатную продукцию еще не означает появления художественных и дизайнерских способностей, соизмеримых с теми, какими обладают профессиональные художники-графики. Готов поспорить с теми рекламодателями, использующими настольные издательские системы, которые заявляют, что, получив дешевый доступ к тысячам графических элементов и купив сканеры за 50 фунтов стерлингов, многие маленькие фирмы смогли наладить профессиональный выпуск собственной печатной продукции. К сожалению, полученные результаты зачастую вызывают лишь сожаление.

Если на подготовку профессионального художника-графика требуется три года обучения в колледже, то как с ним может соревноваться поглощенный заботами владелец фирмы? Цифровые камеры тоже используются в данной сфере и значительно уменьшают расходы, но их применение ограничено. Да, безусловно, цифровые камеры играют определенную роль в смысле скорости и удобства получения фотоматериалов для будущих рекламных объявлений и брошюр, но если вам нужно качество, контрастность и четкость, тогда ничто не заменит обычного пленочного фотоаппарата, к тому же цифровая камера стоит 2000 фунтов стерлингов. Мое собственное программное обеспечение дает возможность выбирать между несколькими сотнями шрифтов, но я понял, что, к сожалению, в художники не гожусь. Настольные издательские системы хороши для внутреннего пользования, например, выпуска прейскурантов и бюллетеней, но если вам нужно охватить столь важную для вас целевую аудиторию, то, пожалуйста, будьте готовы заплатить профессионалу.