К внутренним факторам ценообразования относятся техническое и технологическое состояние предприятия, результаты его прошлой хозяйственной деятельности и стратегические установки на будущее.
При этом производственные внутренние факторы могут влиять, например, на то:
• что цену не имеет смысла опускать ниже определенного уровня, так как увеличенный спрос невозможно будет удовлетворить (граница производственных возможностей);
• какие предельные издержки возникают при данном объеме выпуска и оптимален ли он для предприятия;
• возможно ли с позиций производственных возможностей использовать принцип дифференциации продукции и цен и т.д. Внутренние факторы, лежащие на стороне сбыта и связанные
с состоянием маркетинговой работы предприятия, могут, например, оказаться решающими для:
•

включения сбытовых издержек в цену и их перераспределения между отдельными видами товарного ассортимента;
• применения особых ценовых условий стимулирования сбыта;
• возможностей подкрепления ценовой политики масштабной и правильно организованной рекламной политикой и другими инструментами маркетинга;
• постоянного мониторинга рыночных цен и ведения переговоров о ценах с поставщиками и клиентами.
Финансовые внутренние факторы ценообразования, отражающие величину и структуру капитала фирмы, могут, например:
• предъявлять определенные требования к нижней границе цены со стороны ликвидности предприятия;
• заставить отказаться от сильного повышения цен из-за опасности временного сокращения потока наличных ресурсов, вызванного затруднениями сбыта;
• ограничивать возможности ценовой рекламы и вообще рекламной поддержки из-за ограниченности рекламного бюджета и т.д.
Наконец, внутренние факторы ценообразования определяют структуру и уровень издержек, которые должны покрываться за счет цены.