На главную страницу Форма обратной связи
Рекомендуем:
Разделы сайта
Матрица роста рыночной доли. Рыночная доля. --- 

Матрица роста рыночной доли. Рыночная доля.


Последнее нововведение BCG. теория сбалансированного портфеля, отражает эволюцию товаров и компаний на протяжении жизненного цикла товара. Эта теория гласит, что компании должны финансировать свои быстрорастущие и малоприбыльные подразделения или направления деятельности за счет средств, генерируемых их более зрелыми предприятиями. У подразделения, товар которого находится на этапе роста, рыночная доля, в отличие от его потребности в денежных средствах, невелика, гораздо ниже, чем у тех, чей товар достиг этапа зрелости или упадка. Заметим, что этот инструмент можно использовать для разработки стратегии всей компании, если она состоит из нескольких филиалов,

Матрица роста рыночной доли. Рыночная доля.

или стратегии подразделения, если оно занимается несколькими направлениями деятельности.
Подразделения с большой рыночной долей, высокими по сравнению со среднеотраслевыми темпами роста и превосходными перспективами получения прибыли называют «звездами». Большой потенциал роста звезд означает и их высокую потребность в инвестициях. Когда отрасль достигает стадии зрелости, звезды начинают генерировать денежный поток, намного превышающий их потребность в инвестициях. Поскольку темп их роста при этом замедляется, управляющие могут уже отнести их к группе «денежных коров». Генерируемый этими «коровами» избыточный денежный поток часто используется компанией для финансирования других «звезд» в своем портфеле или для поглощения потенциально «звездных» компании из смежных или других отраслей. Компании с низкими темпами роста и небольшой рыночной долей называют «вопросительными знаками» или «собаками», и нередко они — первые кандидаты на разъединения. Если темп роста такой компании увеличится, то она может стать «звездой». «Вопросительные знаки» расходуют больше денежных средств, чем генерируют, и если их не удастся превратить в лидеров рынка, то они могут стать обузой. Большинство компаний не могут позволить себе финансировать все свои «звезды» и «вопросительные знаки», поэтому они прибегают к обособлениям и разъединениям структурных подразделений или создают совместные предприятия с другими компаниями.

 

  Также рекомендуем другие статьи:

  • Матрица роста рыночной доли. Матрица роста .
  • Матрица роста рыночной доли. Матрица роста .
  • Конкуренты. Потенциальные конкуренты .
  • Жизненный цикл товара. Зарождение, рост, зрелость и упадк.
  • Ключевые понятия бизнес-планирования. Бизнес-план.



  • Книги по экономике

    Copyright © 2009-2019
    EcoUniver.com - Все по экономике и рынках