На главную страницу Форма обратной связи
Рекомендуем:
Разделы сайта
Инструменты ценообразования. Понятие цены-микс. --- 

Инструменты ценообразования. Понятие цены-микс.

 

Оперативно-тактические инструменты ценообразования — это большая группа средств ценовой политики, позволяющая решать краткосрочные стратегические задачи, а также оперативно реагировать на неожиданные изменения различных факторов ценообразования или агрессивную ценовую политику конкурентов.
В качестве существенных оснований для применения этих инструментов специалисты отмечают три базовых случая:
1. Выход фирмы на рынок и принятие первого решения о цене и ее роли в маркетинговом комплексе (так называемая цена-микс).
2. Необходимость изменений, активных действий для повышения эффективности цены-микс.
3. Быстрое приспособление инструментов ценовой политики к изменению внутренних и внешних факторов ценообразования (повышение издержек,

Инструменты ценообразования. Понятие цены-микс.

введение конкурентами продуктовых и маркетинговых инноваций, изменение ценового восприятия у потребителей и др.).
Основными оперативно-тактическими инструментами ценовой политики в современных условиях называются следующие:
• краткосрочное изменение цен (или их частей);
• ценовая дифференциация (для разных потребителей);
• ценовые вариации (по периодам времени);
• политика ценовых линий (границы, группы, ступени цен);
• ценовая организация и контроль (сбор ценовой информации, переговоры, ценовые рекомендации, гарантии и др.). Различные формы оперативных ценовых решений тесно взаимосвязаны и часто сочетаются на практике. Реальная цена выступает поэтому как комплексное выражение, или смешанный результат, разных подходов. Экономистами был изобретен даже специальный термин «цена-микс», чтобы подчеркнуть, что в ценообразовании необходимо всегда координировать отдельные ценовые решения друг с другом, а также с прочими, неценовыми инструментами маркетинга фирмы.
Важную роль в процессе ценообразования играют организационные решения, касающиеся этапов и форм организации процесса, о чем пойдет речь ниже.

 

  Также рекомендуем другие статьи:

  • Инструменты ценообразования. Понятие цены-микс.
  • Факторы ценообразования. Внутренние и внешние факторы.
  • Области ценовой политики фирмы. Инструменты ценовой политики фирмы.
  • Факторы ценообразования. Внутренние Факторы ценообразования.
  • Факторы ценообразования. Внутренние и внешние факторы.



  • Книги по экономике

    Copyright © 2009-2019
    EcoUniver.com - Все по экономике и рынках