На главную страницу Форма обратной связи
Рекомендуем:
Разделы сайта
Торгово-промышленная реклама. --- 

Торгово-промышленная реклама.


Обычно розничный продавец принимает на себя ответственность за подготовку и затраты на рекламу магазина. Однако иногда розничные продавцы обращаются к так называемой совместной или торгово-промышленной рекламе, при которой они делят ответственность и затраты с производителями или оптовиками. Например, товар рекламируется под названием розничного продавца, но при этом поставщик платит от 50 до 100% затрат на СМИ, что составляет 5% продаж розничного продавца. Подсчитано, что ежегодно на торгово-промышленную рекламу производителями тратится до 2 млрд ф.ст. Поставщик получает выгоду из интереса, который розничный продавец проявляет к его товарам, из престижа розничного продавца, из дополнительного места или времени, которое куплено на средства розничного продавца в СМИ, а также из того, что розничные продавцы обычно покупают место в газете по более низким ценам, чем обычно запрашивают национальные рекламные агентства. Несмотря на эти преимущества, многим производителям не нравится совместная реклама. Очень сложно получить нормальный возврат на вложения в рекламу, поэтому производители зачастую предпочитают работать со СМИ напрямую.

Торгово-промышленная реклама.

Для розничного продавца совместная реклама приносит выгоду: помощь в подготовке рекламного материала, бесплатные постеры и стенды, которые используются в магазинах, в также расширение общей рекламной площади. Однако розничный продавец должен осознавать все обязательства, налагаемые на него совместной рекламой и быть уверенным в том, что у его товара — хорошая репутация. Более того, розничных продавцов могут призывать к отвезу за недостоверные утверждения, сделанные в рамках совместен рекламы, которую подготовили производители. На чашах весов лежит прибыль, которую розничный продавец может получить в ходе совместной рекламной деятельности, а также необходимость тща тельного отбора наилучших сделок.

 

  Также рекомендуем другие статьи:

  • Роль управления розничными продажами. Розничные продажи.
  • Продвижение продаж в розничной торговле.
  • Стратегии ценообразования.
  • Наценка и маржа.
  • Правильное предложение товара.



  • Книги по экономике

    Copyright © 2009-2021
    EcoUniver.com - Все по экономике и рынках