При изучении цен спроса важное значение имеет выгода потребителя. Прибыль, или излишек, потребителя представляет собой разность между максимальной суммой, которую готов заплатить потребитель за то количество данного блага, на которое он предъявляет спрос, и фактически заплаченной суммой. Рассмотрим  формирование излишка потребителя на условном примере.

 

Предположим, что на рынке на какое-то благо установилась определенная цена (Ц0). График кривой спроса мы умышленно упростили для большей наглядности. Однако если бы цена данного блага установилась на уровне Цх то была бы куплена всего лишь одна единица блага. Если бы на .каждую последующую предельную (дополнительную) единицу блага цены понижались и соответствовали Ц2, Ц3, Ц3 покупатель насыщал бы свою потребительскую корзину данным благом. При цене, равной , Ц0, он предъявил бы спрос на 5 ед. данного блага и при этом получил бы экономию (излишек) своего дохода, которая равна:

На графике эта выгода представлена суммой площадей заштрихованных прямоугольников А, Б, В, Г. С пятой единицы продука потребитель не получает излишка.
Если предположить, что рыночная цена (Ц0) блага равна 800 руб., а каждый последующий уровень цен соответственно повьш шается, т.е. Ц1 = 4400 руб., Ц2 = 3200 руб., Ц3 = 2100 руб. Ц4 — 1300 руб., то излишек потребителя легко вычислить. Ип = (4400-800)+(3200-800)+(2100-800)+(1300-800) = = 7800 руб.
Итак, прибыль, или излишек потребителя представляет собой разность между гипотетической суммой цен 4 ед. блага с учетов убывающей его предельной полезности и реальной суммой стоив мости 4 ед. этого блага.