Ни для кого не является секретом, что в нашей стране игровой рынок жестко регулируется, как следствие, активно развивается параллельная отрасль данного рынка, которая не хочет подчиняться нормам существующего законодательства. Традиционно, в лотерейный рынок в нашей стране регулируется государством и все существующие лотереи на отечественном рынке - исключительно государственные.

Но о том, что в начале 2015 года двое россиян выиграли порядка 200 миллионов рублей в одну из лотерей - никто не знает, поэтому был ли этот выигрыш или это очередной сброс в средствах массовой информации - остается лишь догадываться. На телевидении также не рекламируется какая-либо лотерея, как результат, интернет-казино, игровые онлайн автоматы оказываются более популярными, чем продаваемые в магазинах лотереи спортлото, победа или гослото.

Актуальность лотерейного бизнеса

Зарубежный опыт развития лотерейного бизнеса с участием государства показывает, что это возможно и мало того, очень правильный принцип развития рынка. На сегодняшний день на долю государственных лотерей в мире приходится более шестидесяти процентов доходов со всех азартных игр. В одной Европе за счет лотерей зарабатывают более ста шестнадцати миллиардов долларов, в США порядка семидесяти миллиардов долларов, а в странах Азии порядка сорока миллиардов долларов.

Считается, что формирование и активное развитие рынка государственных лотерей решает многие задачи государственной политики.

В-первых, государственные лотереи зачастую направлены выигрышем решать социальные задачи.
Во-вторых, доход получаемый от данных лотерей направляется в государственный бюджет.

В-третьих, популяризация лотерейного бизнеса приводит к увеличению ее доли на рынке азартных услуг, как следствие, снижается популярность теневого сектора данного рынка.

В-четвертых, жесткий контроль лотерейного бизнеса со стороны государства за счет его создания собственного бизнеса - позволяет не выпустить данный рынок из под контроля в сложные для страны времена.

Яркими примерами развития лотерейного бизнеса являются Швеция, где за восемь лет доля лотерейного государственного бизнеса на рынке азартных игр достигла 45% в денежном выражении. Активно развивается государственная доля лотерейного бизнеса в Китае. За десять лет доходность лотерейного бизнеса выросла с шестисот миллионов долларов до 25 миллиардов долларов.

При этом в данных странах сохраняется рынок азартных игр онлайн. Считается, что рынок азартных игр нужен для того, чтоб стимулировал развитие государственного сектора - лотерейного бизнеса.

В нашей стране у представленных выше государственных лотерей конкуренции нет - их деятельность регламентируется федеральным законом, при этом все конкуренты запрещены. Как следствие, развитие данного рынка всегда отставало от зарубежных объемов, а приход конкурентов из теневого сектора - снижало их долю на рынке.

Принципы развития лотерейного бизнеса

Возникает оправданный вопрос: "В чем же секрет развития зарубежного лотерейного рынка?" Весь секрет заключается в том, что лотерейный бизнес за счет необходимости конкуренции с казино, игровыми автоматами развивал новые форматы распространения своих билетов. Кроме традиционных продаж печатных билетов - активно развивается продажа онлайн билетов, мобильный формат продажи билетов, когда лотерейные билеты предлагаются через сайты в Интернете, а также через мобильные приложения для пользователей.

Активная маркетинговая программа позволяет поддерживать растущие объемы продаж. То есть никакого секрета здесь нет - нужная кропотливая работа, то есть то, чем занимаются современные азартные игры в Интернете - создают сайты, занимаются их рекламой, SEO продвижением. При этом азартные игры в Интернете имеют существенные ограничения - их прямая реклама практически запрещена, а у государственных лотерей имеется возможность как рекламы, так и государственной поддержки.

Возникает вопрос: "Почему нет развития у отечественных лотерей?"