Различие между высоко- и низкоконтекстными культурами общения помогает нам понять, почему, например, так отличаются друг от друга азиатский (высококонтекстный) и западный (низкоконтекстный) стили, почему азиаты предпочитают косвенную вербальную коммуникацию и символизм прямому утвердительному способу коммуникации, используемому западными людьми. Другие параметры — как, например, различное понимание времени — могут также объяснить главные

различия между Востоком и Западом.
Модель Хофстеда
Чтобы сконструировать более совершенную систему классификации, Гирт Хофстед в обширном исследовании, основанном на большом количестве данных, разработал модель «4+1» параметра для сравнения ценностей, связанных с работой. Эта модель оказалась также полезной для сравнения культур в отношении ценностей, связанных с потреблением. Как результат, она способна объяснить разнообразие ценностей и мотиваций, используемых в маркетинге и рекламе в разных культурах.
Она также может объяснить различия в действительном потребительском поведении и использовании продукта и таким образом может способствовать предсказанию потребительского поведения или эффективности маркетинговых стратегий для культур иных, чем собственная. Это будет особенно полезно для компаний, которые хотят разработать стратегии по глобальному маркетингу и рекламе.
Проблема деловой этики бесконечно более сложна на международном рынке, поскольку у групп, обладающих разной культурой, представления о ценностях сильно различаются. То, что широко распространено и считается правильным в одной стране, может быть полностью неприемлемо в другой. Например, вручение деловых подарков большой стоимости обычно порицается в западных странах, но во многих странах мира подарки не только приняты, но и ожидаются.