1. Согласно теории полезности, в основе цен товаров лежит их ценность, определяемая как суждение субъектом значимости благ, находящихся в его распоряжении. Полезность благ рассматривается с точки зрения потребителя (покупателя). С его позиций товары классифицируются на товары-субституты, т.е. товары относительно взаимозаменяемые, и товары-комплементы, т.е. товары, которые в процессе потребления взаимно дополняют друг друга.
2. Согласно закону убывающей полезности, ценность каждого последующего блага при наращивании его запаса падает и достигает нулевого значения в точке полного насыщения (первый закон Госсена). В данном случае речь идет о предельной полезности блага, т.е. полезности, относящейся к каждой дополнительной его единице.
3. Учитывая тот факт, что потребителю необходимы многие блага, возникает задача оптимизации потребительского выбора. При недостаточности запаса благ для полного насыщения необходимо приостановить потребление всех благ на уровнях, где интенсивность удовлетворения от их потребления становится одинаковой (второй закон Госсена).

4. Из теории предельной полезности выведен принцип предпочтения, в соответствии с которым осуществляется выбор наиболее предпочтительного набора благ, нашедший отражение в кривых безразличия. Кривая безразличия выражает индифферентность покупателя к различным ком! бинациям наборов благ, так как утрата получения дополнительного коли! чества одного блага компенсируется получением дополнительного коли чества другого блага.
5. Кривые безразличия (карта кривых безразличия) выражают всевоз-J можные желания покупателей приобрести наиболее предпочтительнун комбинацию благ. Однако желания каждого покупателя ограничены ег! бюджетными возможностями (доходом). Поэтому бюджетная линия явля! ется ограничителем выбора предпочтительных наборов благ. Точка каса! ния бюджетной линией покупателя одной из множества кривых безразличия указывает на совпадение желаний и возможностей покупателя, т.е. щ равновесное состояние потребителя.
6. Эффект замещения заключается в сокращении (увеличении) потреби ления определенного блага при одновременном росте (сокращении) по! требления других благ, если цена на него возрастает (уменьшается). Эф1 фект дохода от изменения цен определяется общей суммой благ, которые можно приобрести на номинальный доход.